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而第一次参加中国国际进口博览会的雅典表
来源:香樟树 发布于:2019-11-08 13:54 点击量:   打印本页 || 关闭窗口

  昨天,在微博上以一段“讲述自己成为动作演员背后故事的爱国视频”而博得称赞的演员向佐出现在上海。他这次是专程为瑞士雅典表( Ulysse Nardin)而来,毕竟大婚之日他与父亲向华强双双佩戴雅典最有特色的奇想系列腕表,自然说明了关系很不一般。

  而第一次参加中国国际进口博览会的雅典表,居然不动声色发布一块中国限定版手表——不同于时装和美妆,类似的快节奏在整个行业都很少见。

  这块红色的手表自然惊艳,但更重要的是,一个品牌从沉寂到崛起仿佛就在转念之间。

  比起去年的第一届进博会,今年增设了高端消费品专区,在中国市场最为活跃的几大奢侈品集团都没有缺席——可以在一个封闭环境中看遍各大品牌的展台,对很多人来说感觉一定很奇特,比任何一个高端商场都密集和丰富。

  而雅典表索性玩大了,高调发布这块领航者腕表中国红限定版( 雅典表是开云集团中唯一参加进博会新品发布会的品牌)。

  搭载雅典非常有名的UN-118自动上链机芯,60小时动力储存(12点位的小表盘显示),钻石硅晶体擒纵的使用是这个机芯的特色之一——在硅质擒纵上镀钻石膜,硬度更强更光滑,不易断裂

  作为一个有强烈航海基因的品牌,雅典表选择领航者腕表是对历史和文化的致敬,与此同时,品牌最有特色的珐琅工艺也被运用在此。

  它的珐琅表盘是由雅典表公司旗下的Donz Cadrans珐琅工坊来完成的。时标、6点钟位置的小秒针表盘和12点钟位置的动力储存显示视窗都由朱砂红珐琅粉末烧制而成。

  其实多年来,雅典表作为“富人的消费品( 动辙单价百万的表)”,它曾经太过于低调,毕竟老板们默默买完既不晒帖子也不发微博,所以品牌一度淡出于大众视野。

  据中国人民革命军事博物馆官网记载,1930年,瞿秋白在上海曾将自己的雅典怀表典当了50大洋作党费,赎回后又由彭德怀在抗日战争中使用,抗战胜利后转交瞿秋白爱人杨之华,后捐赠给中国人民革命军事博物馆收藏。

  1936年出版的民国第一版《辞海》中,雅典表成为最早、可能也是唯一被记载的瑞士钟表品牌。《辞海》在“计时表”( Chromometer)词条中提及:“现今以瑞士国那丁( Nardin)公司制造者最佳。”

  1937年,雅典表为被中国科学院紫金山天文台提供精密天文计时仪器。上海佘山天文台也使用了雅典表的天文计时仪器。

  虽然过去的若干年,雅典表在中国默默销售没有太多动静。但蛰伏多年后突然发力,比如今年短短两个月中,火速在北京上海太原开出3家直营精品店,布局中国南北,改变了以往经销商一统天下的模式。

  而今年上海旗舰店开幕时,雅典甚至专为上海店推了旗舰店独有款,包括一块成吉思汗陀飞轮四锤三问报时表( 蓝线石表盘是孤品),还有一块我非常喜欢的航海系列Mega Yacht领航舰腕表。

  这块仅此一枚的表居然很快就被人收入囊中,兔子连实物都没看到,而且它入围了今年GPHG日内瓦钟表大赏的评选

  不过想到年初,雅典表特意推出玉玲珑520限量版( 也是红色,520表达“我爱你”也是中文独有的意义),那这次的领航者中国限定也不算意外了。

  类似举动在几年前都是想像不到的,甚至社交媒体都很少看到雅典的动向,但如今,雅典表对中国市场的渴望明明白白。

  我们在进博会现场的雅典展厅,还可以看到另一块特色表——奇想系列FREAK X硅质细工镶嵌腕表。

  其实这块表兔子之前介绍过几次,但一度停留在图片上,这次在展会上它的真身也出现了。

  奇想系列兔子已介绍多次,这回我来换换口吻。正好10月26日,纽约时报发表文章《代表现代设计的10款腕表》。其中,雅典的奇想就是其一。

  事实上,钟表业在过去几百年几乎没有颠覆性创造,大部分依然按部就班做安全的事。富艺斯拍卖行高级钟表顾问Aurel Bacs说:“对于大多数大型钟表制造商来说,超过50%的腕表型号都受到自己过去产品的启发——因为那些卖得好。但Freak奇想系列质疑了很多我们习以为常的事物。”

  在2001年纽约的一次晚宴上,雅典表当时的掌门人Schnyder和天才制表师Oechslin推出了一款看起来有些古怪的金表,并命名为Freak奇想系列腕表。它没有表盘,表冠和传统指针,它以巨大的分针( 机芯的一部分)和旋转主板作为时针来指示时间。这就是Aurel Bacs眼中的,对传统的颠覆和质疑。

  重要的是,雅典是第一个把硅材质引入制表业的品牌,就用在技惊四座的Freak奇想腕表中。而这些年我们看到很多品牌的跟进,从高端到中端,硅材质开始普及。

  但这次的FREAK X硅质细工镶嵌腕表( FREAK X是有表冠的,但依然无指针和表盘),又有新玩法。它把硅用到了工艺上——把超薄的硅片手工排列镶嵌成形,打造出夜光马赛克效果。

  这两块表都有高度感光特性,当光线像X射线片大小不一、色调不同的硅片时,我们可以感受到表盘的光影变化。

  单从这次进博会发布的两大产品来看,说大明火珐琅和细工镶嵌工艺是对传统工艺的致敬,而红色是对中国文化的敬意未必太浅显了,它背后的意义远不止这些。

  一个充满创造力的品牌,遇到一个高速发展的市场,即便几年前它依然沉寂,但时间一定会让两者碰撞出火花——它在等待它的消费者成长,而且,它确实等到了。

  记得几年前,我对钟表市场做过粗浅的预判:1,很多消费者经过前几块表的阶段,一定有升级需求,小众特色品牌需要的是耐心等待接盘。2,特色品牌的优势集中在两端,万元左右及高端款。雅典表恰好是第二类,这也是为什么一直在大表上优势明显。而Freak X的出现,为雅典争取了更多年轻及潜在个性顾客。

  谁都知道中国市场的重要性,但好的体验和印象都是用心交流出来的——你真正尊重爱护它,时间一定会给予丰厚回报。

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